Slik bruker du LinkedIn-algoritmen til å øke synlighet og engasjement

I søken etter å bli bedre på LinkedIn har jeg googlet og gravd i algoritmene for å forstå hvordan plattformen prioriterer innhold. Det viser seg at engasjement gjennom likes, kommentarer og delinger fortsatt er viktig, men det er flere signaler som påvirker hvem som ser innleggene dine. LinkedIn benytter en rekke faktorer for å avgjøre rekkevidde og synlighet. For eksempel vektlegger algoritmen hvor raskt et innlegg får engasjement, hvor lenge brukere ser på innholdet, og hvor mange som klikker på lenker. For å optimalisere din tilstedeværelse er det viktig å forstå hvordan disse signalene fungerer og samspiller.

Her er åtte faktorer du bør vite om, og hvordan du kan bruke dem for å øke din synlighet:

1. Direktemeldinger

Når noen sender deg en melding, er de 70 % mer sannsynlig til å se innleggene dine i feeden. LinkedIn ser på DM-interaksjoner som et sterkt signal om relasjon og relevans.

Tips: Oppfordre til samtaler i DM ved å stille spørsmål eller invitere til videre diskusjon. For eksempel, etter å ha postet en innsiktsfull artikkel, be følgerne dine sende deg en melding hvis de ønsker mer informasjon eller har spørsmål.

2. Lagre innlegg

Det sterkeste signalet LinkedIn bruker er når noen lagrer innlegget ditt. Hvis mange lagrer det, øker sjansen for at ditt neste innlegg vises til dem med 90 %.

Tips: Del innsikt og verdifull informasjon som folk vil referere til senere. Lag guider, steg-for-steg-instruksjoner eller sjekklister som folk vil ønske å lagre og bruke igjen.

3. Klikk på innhold

Interaksjon med lenker, bilder, slides eller polls gir innlegget ditt et løft. Når folk klikker på innholdet ditt, tolker algoritmen det som verdifullt og interaktivt.

Tips: Bruk visuelle elementer som infografikker, korte videoer og interaktive karuseller, samt strategiske lenker, for å øke klikkfrekvensen. Inkluder relevante eksterne ressurser eller oppfordre leserne til å utforske mer innhold på din profil.

4. Visningstid

Jo lenger folk bruker på å lese innlegget ditt, desto mer synlig blir det. Lange innlegg, karuseller og infografikker holder folk engasjert.

Tips: Skriv godt strukturerte innlegg med tydelige overskrifter og verdifull informasjon. Bruk storytelling-teknikker for å holde leseren engasjert, og avslutt med en sterk call-to-action som motiverer til videre interaksjon.

5. Nye forbindelser

Når noen legger deg til som forbindelse, prioriteres innleggene dine i deres feed i to uker. Dette skyldes at LinkedIn ønsker å styrke nye relasjoner og oppmuntre til interaksjon. For å utnytte denne perioden best mulig, bør du publisere innhold som engasjerer, som for eksempel faglige innsikter, relevante bransjenyheter eller spørsmål som inviterer til diskusjon. Dette gir en mulighet til å bygge videre på relasjonen.

Tips: Hold kvaliteten oppe etter nye forbindelser for å øke sjansen for engasjement. Send en velkomstmelding, kommenter deres innlegg og del innhold som kan være relevant for dem.

6. Eksterne delinger

Dersom noen deler innholdet ditt utenfor LinkedIn, gir det ekstra rekkevidde. LinkedIn tolker eksterne delinger som et tegn på verdi.

Tips: Lag innhold som er delbart og verdifullt også utenfor plattformen. For eksempel, hvis du skriver en innsiktsfull artikkel, kan du legge ved en PDF-versjon som folk kan laste ned og dele.

7. Profilbesøk

50 % av de som besøker profilen din, vil se ditt neste innlegg i feeden. En engasjerende profil kan derfor øke synligheten betraktelig.

Tips: Optimaliser profilen din med en tydelig headline og relevant informasjon. Bruk et profesjonelt bilde, en beskrivende bio og legg til viktige nøkkelord i din profiltekst for å gjøre den mer søkbar.

8. Hyppige visninger

Personer som ofte interagerer med innholdet ditt, vil fortsette å se mer av det. LinkedIn fremhever dine innlegg til disse brukerne for å styrke relasjonen.

Tips: Bygg gode relasjoner ved å delta aktivt i andres diskusjoner og innlegg. Kommenter regelmessig, svar på meldinger og vis at du engasjerer deg i ditt nettverk.

Ytterligere strategier for økt rekkevidde

I tillegg til de åtte faktorene, finnes det flere strategier du kan bruke for å maksimere din synlighet på LinkedIn:

• Publiser på riktig tidspunkt: LinkedIn-algoritmen favoriserer innlegg som får tidlig engasjement. Test ulike tidspunkter og finn ut når din målgruppe er mest aktiv. Selv har jeg erfart at rett før lunsj på ukedager gir god effekt. Men husk at hvis alle poster til samme tid, vil dette bli et dårlig tidspunkt, da det blir større konkurranse på dette tidspunktet. Så prøv det frem og finn ut hva som fungerer for deg og dine følgere.

• Bruk relevante hashtags: Linkedin prioriterer ikke hashtags like mye lenger, men det betyr ikke at man ikke skal bruke de. Vær sparsomelig og velg med omhu. Vurder hvilke hashtags som er populære, men ikke overmettet. Kombiner generelle og nisje-hashtags for best effekt.

• Eksperimenter med video og livesendinger: Video får ofte høyere engasjement enn rene tekstinnlegg. Livesendinger kan gi umiddelbar interaksjon og større rekkevidde. Linkedin har også signalisert at de ønsker å satse mer på video og spesielt vertikale kortformat videoer som TikTok og Instagram har hatt stor suksess med. DEt kan bety at Linkedin vil prioritere denne innholdsformen, mer enn hva de har gjort tidligere.

• Delta i relevante grupper: LinkedIn-grupper er en undervurdert kanal for synlighet. For eksempel har mange bedrifter sett stor verdi i å opprette bransjespesifikke grupper der de deler innsikt og diskuterer trender. En teknologibedrift rapporterte at ved å aktivt delta i en gruppe for IT-sikkerhet, økte de ikke bare sin synlighet, men også genererte flere kvalifiserte leads gjennom verdifulle samtaler. Delta aktivt i diskusjoner og del verdifulle innlegg i grupper som er relevante for din bransje.

• Analyser hva som fungerer: Bruk LinkedIn-innsikter for å forstå hvilke typer innhold som får mest engasjement. Analyser data fra LinkedIn Analytics for å se hvilke innlegg som genererer flest interaksjoner. Bruk verktøy som Shield Analytics eller LinkedIn Sales Navigator for mer detaljerte innsikter om din målgruppe og innholdsytelse. Juster strategien din basert på dataene du samler inn.

Hvordan bruke dette til din fordel?

For å øke rekkevidden din på LinkedIn i 2025, bør du:

• Skape verdifullt og innsiktsfullt innhold.

• Engasjere deg i andres innlegg for å øke din egen synlighet.

• Bruke formatene LinkedIn favoriserer, som karuseller, lange innlegg og visuelle elementer.

• Optimalisere profilen din slik at den fanger oppmerksomhet.

• Være konsekvent og bygge en relasjon med ditt nettverk.

Ved å forstå og implementere disse strategiene vil du kunne øke din synlighet og rekkevidde på LinkedIn betydelig.

Hva er din strategi for å få bedre rekkevidde på LinkedIn i 2025?

Del gjerne dine tanker!